鄭州開淘寶店培訓班談8年雙11報告：購物車爆增278倍

滾雪球般的消費數據隨著每年雙11瘋狂攀升，折射出中國經濟的兩幅鏡像，明面是億萬消費者釋放出的巨大勢能，而隱面則更加激動人心——8年里，雙11成為年度最大金融試驗場，金融發展則從保障支付步步遞進，衍生出一系列的新金融工具，成為喚醒沉睡消費力、助力經濟轉型的新引擎。

　　支付通 則雙11通

　　11月12日，螞蟻金服研究院公布《借力新金融，促消費升級——8年雙十一的專題報告》，報告以支付寶平臺的消費數據為主要依據，以2009年雙11的網絡消費規模100為起點，紀錄了雙11突飛猛進的發展軌跡。

　　報告顯示：從2009年到2016年，雙11在電子商務和網絡支付的雙重驅動下快速發展。支付筆數、網絡消費規模指數8年間分別擴張了278倍、219倍。

　　或許還有人對8年前的雙11記憶殘存，淘寶商城里僅有27家品牌參與，早早坐在電腦前守到深夜，等到支付時，不是忘了密碼，就是網銀U盾找半天，等到折騰一圈點擊付款時，貨物已經售完。

　　支付通，則“雙11”通。在雙11場景的倒逼下，支付領域一連串的變革由此開啟。

　　2009年雙11，iPhone 3GS剛剛由聯通于引入國內，支付寶App悄然上線，首個獨立移動支付客戶端的問世，標志著移動支付時代的曙光初露。

　　不過，7年前，2G網絡下的支付體驗并不流暢，需要從網上銀行頁面跳轉，支付成功率低，安全性能低以及使用范圍小，想買買不了的問題始終困擾。

　　2010年，支付寶聯合各大銀行推出快捷支付，只要有銀行卡，就可以在支付寶付款。付款時無需登錄網上銀行，憑支付寶密碼和手機校驗碼完成付款。

　　這一跳躍式進化使得當年雙11的網絡支付成功率從60%提升至95%。更重要的是，這一創新奠定了支付行業的發展方向和行業標準。

　　2011年，隨著移動互聯網的普及，支付寶推出掃碼支付，在線支付技術開始進入線下市場。從大型商超、電影院，到餐廳、咖啡館、街頭特色小店，再到飛機、火車、出租車等各類交通工具……但凡用到錢的地方，幾乎都可以用手機搞定，這一創新徹底激活了o2o的億萬線下消費市場。

　　2012年，支付寶推出賬戶保障服務，解決支付安全問題，雙11從此進入“放心付”時代。零點一過，拿著手機輕松點下一鍵支付，然后關燈倒頭睡覺的滿意雙11。

　　雙11成年度最大金融練兵場

　　回顧起8年的雙11之路，上海的陳辰女士點開自己支付寶100多頁賬單發現，以前都是用支付寶余額付，2011年，銀行快捷支付轉為主角，到了2013年，余額寶成為主流支付，而2015年開始，則統統改成花唄分期。

　　事實上，八年雙11的金融發展遵循了一條暗線，前4年解決支付問題，后4年，各種金融服務紛紛問世，成為金融創新的年度最大練兵場。

　　從快捷支付、掃碼支付、余額寶到運費險、花唄；這些金融創新經歷了雙11的考驗后，無不是騰身高飛，成為人們今天的“家常飯菜”。

　　2013年，余額寶一面世即風靡一時，當年余額寶支付占雙11支付筆數9%。人們將要買東西的錢，預先放進余額寶，閑暇時獲得收益，消費時隨手可用，由此釋放出巨大消費潛能。

　　報告顯示，也是這一年，雙11全天銷售額達到80億美元，全面趕超最能反應美國消費能力的黑色星期五，雙11的增長率是美國黑五線上消費增長率的2倍。